การตอบสนองต่อ“ ผู้มีอิทธิพลบน Instagram กำลังผลักดันโรงแรมสุดหรูอย่างบ้าคลั่ง”

โพสต์ต้นฉบับ:

นี่คือคำตอบของฉันที่มีต่อ“ ผู้มีอิทธิพลบน Instagram กำลังผลักดันโรงแรมหรูที่บ้าคลั่ง” โดยเทย์เลอร์ลอเรนซ์แห่งแอตแลนติก เมื่อคำตอบของฉันโดน 1,000 คำ (อ่าน 5 นาที - ตอนนี้ 6 นาที) ฉันรู้ว่าฉันต้องให้เรื่องราวของตัวเอง ฉันตั้งใจจะเขียนเกี่ยวกับการตลาดที่มีอิทธิพลตั้งแต่เดือนเมษายนเมื่อฉันเผยแพร่ไปยังสื่อหลายครั้งต่อสัปดาห์ แต่จนกว่าฉันจะอ่านเรื่องราวของเทย์เลอร์คำไม่ได้มาหาฉัน จากนั้นฉันก็อ่านเรื่องราวของเธอและพวกเขาก็ทำ

ทั้งหมดที่ฉันเพิ่มไว้ที่นี่คือรูปภาพ (จำเป็นสำหรับเรื่องราว) โน้ตบางส่วนในวงเล็บย่อหน้าพิเศษหนึ่งย่อหน้าและอินโทรด้านบน

[แก้ไขเพื่อเพิ่มประวัติโดยสังเขป: ขณะที่ประวัติส่วนตัวระดับปานกลางของฉันกล่าวถึงการฝึกสมาธิสั้นเท่านั้นฉันมีความน่าเชื่อถือในด้านการตลาดและโซเชียลมีเดีย ฉันมีส่วนร่วมในชุมชนออนไลน์และโซเชียลมีเดียมาตั้งแต่กลางทศวรรษที่ 90 ฉันถือว่าตัวเองเป็นผู้เชี่ยวชาญด้านโซเชียลมีเดีย ฉันจัดการโซเชียลมีเดียให้คนอื่นมาหลายปีแล้ว ฉันสร้างธุรกิจโค้ชของฉันในขณะที่ทำงานเป็น Social Media Manager สำหรับสถาบันการเงินขนาดใหญ่และจะยังคงทำงานเป็นพาร์ทไทม์เต็มเวลาและ / หรืออิสระต่อไปในขณะที่ฉันยังคงสร้างธุรกิจของฉัน ฉันยังได้รับปริญญา (ศิลปศาสตรบัณฑิตเกียรตินิยม) สาขาสื่อสารมวลชน]

“ คนที่ถ่ายภาพ Instagram บน iPhone เป็นอาหาร” โดย Igor Miske บน Unsplash

ฉันมีความคิดมากมายที่นี่ [จากบทความที่กล่าวถึงข้างต้น] จากทั้งสองด้านของความสัมพันธ์กับผู้มีอิทธิพล ขอโทษความยาวซึ่งเป็นความยาวโพสต์ของตัวเอง ฉันจะพูดถึงรายละเอียดเพิ่มเติมเกี่ยวกับสิ่งนั้นในบริบทของบทความ:

Linh กล่าวว่าในขณะที่โรงแรมยังคงพยายามหาผลตอบแทนจากการทำงานกับผู้มีอิทธิพล ...

มันรบกวนความคิดของฉันที่ผู้คนพูดถึง "การตลาดที่มีอิทธิพล" ราวกับว่ามันเป็นเรื่องใหม่และธุรกิจนั้น "ยังคงพยายามคิดออก" ตอนนี้ยังไม่มีหนังสือบทความและคำแนะนำในหัวข้อหรือไม่ การตลาดที่มีอิทธิพลอยู่ก่อน Instagram และ“ influencer” ได้กลายเป็นตรงกันกับ“ Instagram” ผู้มีอิทธิพลของ Blogger ยังคงทำงานอยู่ niches ชั้นนำสำหรับผู้มีอิทธิพลที่บล็อก (ในความคิดของฉัน): เทคโนโลยี, อาหาร, บล็อกเกอร์แม่ / เลี้ยงดู, ธุรกิจ, การเงิน

เหตุผลที่ฉันแสดงความคิดเห็นที่นี่ที่ด้านบนของความคิดเห็นของฉันแม้ว่าข้อความที่ปรากฏในบทความนี้คือ: หลายปีที่ผ่านมาฉันเป็นบล็อกเกอร์อาหารและได้รับการพิจารณาผู้มีอิทธิพล / ทูต - ด้านหนึ่งของความสัมพันธ์ผู้มีอิทธิพล นี่คือก่อนหน้า Instagram ฉันทวีตด้วยและใช้ช่องทางโซเชียลเน็ตเวิร์กในขณะที่มันเกิดขึ้น (แต่ไม่ใช่ Snapchat) ฉันทำงานทั้งกับ บริษัท ประชาสัมพันธ์ที่ยื่นมือมาหาฉันและติดต่อกับเจ้าของธุรกิจโดยตรง

ผู้มีอิทธิพลต่อการเข้าถึงไม่เคยสมบูรณ์แบบ ตัวเลขของฉันไม่สูงมากนัก แต่ฉันได้รับคำเชิญให้เข้าร่วมกิจกรรมและข้อเสนอผลิตภัณฑ์ฟรี ฉันยอมรับข้อเสนอที่สอดคล้องกับค่านิยมของฉันและปฏิเสธข้อเสนอที่เหลือ เนื่องจากตัวเลขของฉันต่ำกว่าของคนอื่นฉันจึงตรวจสอบให้แน่ใจว่าคุณภาพของฉันนั้นสูงและฉันก็ใช้มุมมองที่แตกต่างออกไป ตัวอย่างเช่นฉันเคยไปสาธิตน้ำนมข้าวแล้วเขียนเกี่ยวกับข้อดีและข้อเสียของข้าวจากมุมมองด้านโภชนาการ ในที่สุดบล็อกอาหารของฉันกลายเป็นอาหารที่เน้นโภชนาการและความปรารถนาของฉันที่จะแยกแยะตัวเองจากบล็อกเกอร์อาหารอื่น ๆ (เพื่อให้เราไม่ได้เขียนสิ่งเดียวกันทั้งหมด) เป็นหนึ่งในเหตุผลที่ บางคนยังคงพูดถึงบล็อกอาหารของฉันกับฉันและฉันออกเมื่อไม่กี่ปีที่ผ่านมา

เรามีกระบวนการที่ค่อนข้างเข้มงวด” โจนส์กล่าว “ เรามองการมีส่วนร่วมมากกว่าสิ่งอื่น…เราต้องกรองผู้มีอิทธิพลที่ซื้อบอทโดยทั่วไป วันนี้มีจำนวนมาก

ใช่. คู่สมรสของฉันเป็นเจ้าของร้านอาหารซึ่งเป็นอีกด้านหนึ่งของความสัมพันธ์กับผู้มีอิทธิพลที่ฉันมีส่วนเกี่ยวข้อง“ ผู้มีอิทธิพล” กับผู้ติดตาม 10,000 คนเมื่อทิ้งเขาลงใน Instagram หลังจากที่พูดโทรศัพท์และทำให้ภัยคุกคามนั้นเกิดขึ้น ให้เงินคืนสำหรับอาหารที่ลูกค้าไม่พอใจได้รับคำสั่งจากบริการจัดส่ง อาหารมักจะออกจากร้านอาหารในสภาพที่สมบูรณ์ - เก็บไว้ในกล่องเก็บความร้อนจนกว่าจะหยิบขึ้นมา - แม้บางครั้งคนขับจะกระแทกอาหารหรือแย่กว่านั้น ทีมครัวมองเข้าไป ทุกอย่างถูกต้องในตอนท้าย

เมื่อเราเรียกใช้บัญชีผู้มีอิทธิพลผ่านเครื่องมือออนไลน์ไม่กี่พวกเขาทั้งหมดคาดว่าอย่างน้อย 63% ของผู้ติดตามไม่ได้เป็นของจริง (ระบุ“ บอทที่ซื้อมา”)

แทนที่จะเป็นเงินคืนคู่สมรสของฉันเสนออาหารฟรีข้อเสนอที่ลูกค้าร้องเรียนเกี่ยวกับเว็บไซต์ตรวจสอบ เรื่องราวเล็ก ๆ น้อย ๆ นี้ยังแสดงให้เห็นถึงความรู้สึกถึงการได้รับสิทธิของบางคน

บัญชี“ ผู้มีอิทธิพล” นั้นเป็นบัญชี“ แฮชแท็กที่จะทำการโพสต์ใหม่” ซึ่งมีเนื้อหาต้นฉบับน้อยมาก ตอนนี้ฉันต้องระวังสิ่งเหล่านั้นพร้อมกับ "ผู้มีอิทธิพล" ที่ไม่ได้รวมชื่อของพวกเขาไว้ในโปรไฟล์ของพวกเขา บัญชีที่ไม่ระบุชื่อที่มีผู้ติดตามจำนวนมากจะยกธงสีแดง ในทางปฏิบัติมานานหลายทศวรรษของการโพสต์บนอินเทอร์เน็ตมีคนเสมอที่ไม่ระบุชื่อและอึคน มันทำให้ฉันนึกถึงบรรทัดจาก Jay & Silent Bob Strike Back“ นั่นคือสิ่งที่อินเทอร์เน็ตใช้สำหรับ ใส่ร้ายผู้คนโดยไม่ระบุชื่อ” บางครั้งการไม่เปิดเผยตัวจะถูกนำมาใช้เพื่อประโยชน์ที่ดี แต่ในกรณีที่ไม่เป็นเช่นนั้นก็จะเป็นการลดทอนสิทธิ์ของการไม่เปิดเผยตัวตนสำหรับทุกคน

เบดวานิกล่าวว่าเป็นเรื่องสำคัญที่โรงแรมจะต้องกำหนดเงื่อนไขที่ชัดเจนในข้อตกลงกับผู้มีอิทธิพล “ ฉันรู้จักแบรนด์สำคัญที่เปิดขึ้นและบินบนเครื่องบินที่เต็มไปด้วยผู้มีอิทธิพล” เขากล่าว “ สามในสี่ของพวกเขาไม่ได้โพสต์แม้แต่ มันเป็นความล้มเหลวครั้งใหญ่จากทีมของพวกเขา”

นี่คือที่สัญญามีประโยชน์ ย้อนกลับไปในสมัยของฉันในฐานะ "ผู้มีอิทธิพล" มันถูกพิจารณาว่าไม่ดีพอที่จะยืนยันในโพสต์ แต่ตอนนี้มันจำเป็นเพราะมีผู้คนจำนวนมากที่ได้รับผลประโยชน์

“ ถ้าฉันปล่อยให้คุณอยู่ที่นี่เพื่อตอบแทนฟีเจอร์ในวิดีโอใครจะจ่ายสต๊าฟที่ดูแลคุณ? ใครจะไปจ่ายแม่บ้านที่ทำความสะอาดห้องของคุณ ... ใครจะเป็นผู้จ่ายค่าแสงและความร้อนที่คุณใช้ในระหว่างการเข้าพัก? บางทีฉันควรบอกพนักงานของฉันว่าพวกเขาจะให้ความสำคัญกับวิดีโอของคุณแทนการรับเงินสำหรับงานที่ทำขณะที่คุณอยู่ในบ้าน?”

อย่างแน่นอน ไม่มีใครที่มีประสบการณ์ควรทำงานได้ฟรีภายใต้การรับ "สัมผัส" ดังนั้นทำไมธุรกิจควรทำ ใครจะเป็นผู้ครอบคลุมค่าใช้จ่ายเหล่านั้นสำหรับโรงแรม พวกเขาอาจเป็นส่วนหนึ่งของงบประมาณการตลาด แต่โดยทั่วไปค่าใช้จ่ายสำหรับพนักงานและค่าสาธารณูปโภคไม่ได้ ทุกคนควรได้รับการชดเชยอย่างยุติธรรมสำหรับเวลาและความพยายามที่พวกเขาอุทิศให้กับการทำงานและค่าใช้จ่ายที่เกี่ยวข้อง

คู่สมรสของฉันมีอาหารมื้อเย็นที่จัดขึ้นในร้านอาหารของเขา (ฟรี) Instagram มันจัดโดยคนที่ทำให้สัตว์มีอิทธิพลสำหรับการสู้รบ นี่เป็นทฤษฎีที่ยอดเยี่ยม อย่างไรก็ตาม

1. ผู้มีอิทธิพลส่วนใหญ่มาจากชานเมือง ผู้คนจากชานเมืองไม่ได้เดินทางไปที่เมืองเพื่อรับประทานอาหารดังนั้นพวกเขาจึงไม่น่าจะกลับมา ร้านอาหารอยู่ใกล้กับบ้านของพวกเขามากซึ่งไม่ถือว่าเป็น "การเดินทาง" และไกลเกินกว่าที่จะไปเยี่ยมชมเพียงแค่อาหารค่ำ นอกจากนี้พวกเขายังมีร้านอาหารอื่น ๆ ให้เยี่ยมชมสำหรับมื้อเย็นที่มีอิทธิพล

2. ฉันเคยพูดเรื่องนี้มานานหลายปี: เพียงเพราะคนคลิก“ ชอบ” หรือตอบกลับพร้อมความคิดเห็นไม่ได้หมายความว่าพวกเขากำลังจะซื้อ

3. ในที่สุดไลค์และความคิดเห็นจำนวนมากที่โพสต์ Instagram เหล่านี้ได้รับมาจากที่ห่างไกล ฉันตอบกลับ (จากบัญชี Instagram ของร้านอาหาร) ถึงทุกความคิดเห็นในทุกโพสต์ที่มีอิทธิพล ชาวบ้านได้รับคำตอบตามสายของ“ ขอบคุณมาเยี่ยมเราได้ทุกเวลา” ผู้คนในนิวยอร์กได้รับคำตอบเช่น“ ขอบคุณ! โตรอนโตใช้เวลาบินหนึ่งชั่วโมงจากนิวยอร์ก มาเยี่ยม!” ผู้แสดงความคิดเห็นนานาชาติได้รับบางสิ่งเช่น“ ขอบคุณ! คั่นรูปถ่ายนี้เพื่อใช้อ้างอิงหากคุณเคยมาที่โตรอนโตคุณก็อย่าลืมเยี่ยมชมเรา” มังสวิรัติจากนอกเมืองแสดงความคิดเห็นในเชิงบวกเกี่ยวกับรูปถ่ายของเนื้อสัตว์และสำหรับเธอฉันพูดอะไรบางอย่างเช่น“ เรามีตัวเลือกมังสวิรัติและสามารถแนะนำร้านอาหารอื่น ๆ ได้” ฉันเสนอที่จะให้คำแนะนำแก่ผู้ที่อยู่นอกเมืองหลายคนเพื่อเพิ่มมูลค่าและทำให้พวกเขารู้สึกเป็นที่ต้อนรับ

ผู้มีอิทธิพลเพียงสองคนเท่านั้นที่กลับมา หนึ่งนำกลุ่มคนและไม่ได้ให้ทิป

"ผู้มีอิทธิพล" คนอื่นเข้าถึงผ่านทางข้อความโดยตรงและบอกว่าเขาชอบที่จะแวะไปหาบรันช์ เขาไม่ได้พูดถึง "อาหารฟรี" แต่ฉันรู้สึกว่ามันส่อให้เห็น คำตอบของฉันคือ“ เราอยากให้คุณ ไฟของเรามีทั้งหมด $ 20 และรวมบุฟเฟ่ต์ที่ทานได้ไม่อั้น " ไม่มีอาหารฟรีสำหรับคุณเป็นเพื่อน แต่คุณยินดีที่จะจ่ายเพื่อทานอาหารแล้วแชร์เกี่ยวกับสิ่งนั้นเช่นเดียวกับที่ผู้ใช้คนอื่นสร้างขึ้น

ธุรกิจที่ทำซ้ำที่ดีที่สุดและอิทธิพลที่เราได้รับมาจากคนที่จ่ายเงินให้อยู่ที่นั่นแม้ว่าจะเป็นงาน "ส่วนตัวพิเศษสุดพิเศษ" ราวกับว่าแนวคิดของ "ฟรี" ทำให้มีคุณค่าน้อยลง