ผลกระทบของผู้มีอิทธิพล Instagram ที่แฟชั่นวีคคืออะไร?

[เผยแพร่ครั้งแรกในบล็อก Dash Hudson]

เป็นคำถามที่ปรากฏมานานหลายปีและในที่สุดเราก็มีคำตอบ - อะไรคือผลกระทบที่แท้จริงของผู้ใช้ Instagram ในสัปดาห์แฟชั่น ค้นหาด้านล่าง

ผู้คนในวงการอุตสาหกรรมต่างหันมามองผู้มีอิทธิพล (หรือบล็อกเกอร์อย่างที่พวกเขาเคยเรียกว่า) เข้าร่วมงานแฟชั่นโชว์ตั้งแต่จุดเริ่มต้นของการจู่โจมเข้าสู่เต้นท์ สิ่งที่ครั้งหนึ่งเคยเป็นเรื่องการค้าที่จริงจังสำหรับคนวงในกลายเป็นประชาธิปไตยด้วยอินเทอร์เน็ตและผู้ที่ชื่นชอบโซเชียลมีเดียเต็มรูปแบบ - เพื่อความเดือดดาลของผู้คนในอุตสาหกรรมดังกล่าว

ใครจะลืมคำวิจารณ์ที่รุนแรง Tavi Gevinson อายุ 13 ปีที่เผชิญหน้ากับเธอหมวกขนาดใหญ่กว่าปกติที่ Dior Couture โชว์ทางกลับเมื่อ มันเป็นการด่าทอบล็อกเกอร์สาธารณะที่ยังไม่ยืนยันความน่าเชื่อถือของพวกเขาและหาสถานที่ของพวกเขาในวงการแฟชั่น ความอับอายของผู้มีอิทธิพลยังคงดำเนินต่อไปจนกระทั่งเมื่อไม่นานมานี้ด้วยบทความ Vogue ที่ไม่เป็นมิตรซึ่งส่งผลให้ผู้ผลิต OOTD

ถนนได้รับและยังคงเป็นหนึ่งที่ล่อแหลมสำหรับผู้ที่เลือกที่มีอิทธิพลต่อการประกอบอาชีพ เกลียดชังมักจะเกลียด แต่ความสามารถนั้นดูเหมือนจะมีค่ามากกว่าระยะฟันเฟืองเป็นครั้งคราวซึ่งลดลงทุกปีเนื่องจากอาชีพเริ่มแพร่หลายมากขึ้น ในความเป็นจริงส่วนใหญ่ของพวกเขาได้รับความเคารพในภาคส่วนโดยเฉพาะจากแบรนด์ที่ได้รับการยอมรับอำนาจของพวกเขา

เมื่อเดือนแฟชั่นหมุนรอบสองปีละสองครั้งจะรู้สึกถึงความรู้สึกไม่เป็นมิตรที่จับต้องไม่ได้จากคนในอุตสาหกรรม - โดยเฉพาะทหารผ่านศึก - ไปสู่ฉากที่ถ่ายภาพนอกงาน แต่กระแสน้ำกำลังเปลี่ยนเพราะบรรณาธิการของวันนี้มักจะมีอิทธิพลต่อ Instagram เอง ทุกคนขยี้ข้อศอกและรุ่นก่อน ๆ มักจะเป็นสิ่งที่ขัดแย้งกัน

ดูที่สถานะของอุตสาหกรรมทางสังคมในปัจจุบันและระบบนิเวศของมันเป็นไปไม่ได้ที่จะปฏิเสธบทบาทที่มีอิทธิพลต่อการเล่น เราทุกคนล้วนได้รับอิทธิพลจากบางสิ่งที่เราพบใน 'Gram ซึ่งน่าจะเป็นหนึ่งในผู้คนที่เป็นศูนย์กลางของเรื่องนี้

ในขณะที่แบรนด์ใช้อิทธิพลอิทธิพลตลอดทั้งปีการเข้าร่วมของพวกเขาเพื่อสิ่งที่ครั้งหนึ่งเคยเป็นเหตุการณ์การค้าโพสต์คำถามง่ายๆ: ทำไมพวกเขาดูเหมือนจะได้รับมันไป? พวกเขาเป็นคนกลางระหว่างอุตสาหกรรมและคนทั่วไปและการรับรู้ของประชาชนในเดือนแฟชั่นอยู่ที่ความเมตตาของพวกเขา และสำหรับบางคนที่งานขึ้นอยู่กับปฏิทินแฟชั่นบล็อกเกอร์คือโพนี่ที่ทำสิ่งนี้เพื่อความสนุกในนามของการโปรโมตตนเอง นั่นอาจเป็นกรณีที่บางครั้ง

แต่สำหรับนักออกแบบสไตล์มืออาชีพมันเป็นงานที่หนักหน่วง ถ้ามันดูสนุกและเกมนั่นเป็นเพราะพวกเขาทำได้ดีมากในงานของพวกเขา - ผู้ชมจะไม่เห็นการบดขยี้ที่อยู่เบื้องหลัง แม้ว่าจะยังไม่ตอบคำถามหลักของเรา: มันเกี่ยวข้องกับพวกเขาที่จะเข้าร่วมงานแสดงแฟชั่นหรือไม่? การปรากฏตัวของพวกเขาทำให้เกิดผลกระทบที่สำคัญ?

ก่อนที่เราจะเข้าสู่สถิติเพื่อพิสูจน์เราสามารถคาดการณ์ว่านักชิมที่มีระดับถึงระดับมีบทบาทอย่างมากในการสั่งซื้อแฟชั่นใหม่ หากนักออกแบบแสดงให้ผู้ซื้อแสดงขายในร้านค้าและสำหรับบรรณาธิการเพื่อรวมไว้ในบทบรรณาธิการบล็อกเกอร์สไตล์เดียวจะเติมเต็มทั้งบทบาทของการขายและการส่งเสริมโดยไม่มีคนกลาง และในเวลาจริงมากทีเดียว

ในทางกลับกันเราทุกคนเคยได้ยินผู้ชมสังคมบ่นเกี่ยวกับน้ำท่วมของเนื้อหาที่ไม่น่าสนใจในช่วงเดือนแฟชั่นโดยเฉพาะในเรื่อง ผู้ติดตามของ Blogger สนใจที่จะเห็นกลองหลายเส้นในตอนสุดท้ายของรันเวย์หรือไม่ แบรนด์ที่พวกเขาโปรโมตในช่วงเวลานั้นดู uptick หรือไม่? ไม่มีใครเคยทำคณิตศาสตร์จริงๆ จนถึงตอนนี้.

เพื่อที่จะเข้าใจว่าบล็อกเกอร์ที่เข้าร่วมแฟชั่นวีคนั้นสมเหตุสมผลหรือไม่เราได้ทำการวิเคราะห์บัญชีของเด็กหญิงทั้งห้าที่มีหลักฐานทางสังคมที่สำคัญและมุมมองที่แตกต่าง: @weworewhat, @brittanyxavier, @tezza, @wethepeoplestyle และ @alwaysjudging

เราเปรียบเทียบประสิทธิภาพ Instagram ของเดือนมกราคมกับสถิติสัปดาห์แฟชั่นนิวยอร์กของพวกเขาในเดือนกุมภาพันธ์พร้อมกับตัวอย่างของสามแบรนด์ที่ติดแท็กในระหว่างการแสดงเพื่อดูว่าเกิดขึ้นได้อย่างไร

นี่คือสิ่งที่เราพบ

ผู้มีอิทธิพล

1. @ ไม่ว่าจะใหม่

Blogger แดเนียลเบิร์นสไตน์เข้าร่วม NYFW มาสองสามปีแล้วโดยพาลูกน้องของเธอเดินตามหลังไปตามทางวิ่งและบนถนนแคตวอล์กส่วนตัว

1, 2, 31, 2, 3

2. @brittanyxavier

บริตตานีซาเวียร์ประสบกับการเพิ่มขึ้นอย่างรวดเร็วโดยขยายบัญชีของเธอเป็นผู้ติดตามหนึ่งล้านคนในช่วงเวลาสั้น ๆ ในขณะที่เธอวางตำแหน่งสไตล์ดั้งเดิมของเธอในฐานะที่เข้าถึงได้มากขึ้นนักออกแบบระดับไฮเอนด์สวมเสื้อผ้าของเธอและเธอก็กลายเป็นปกติที่ NYFW ผู้ชมของเธออยู่ในนั้นหรือไม่?

1, 2, 31, 2, 3

3. @tezza

การเติบโตของ Tezza ในปีที่ผ่านมานี้เป็นเรื่องของบรรยากาศ เธออยู่ที่จุดสูงสุดของเกมของเธอในตอนนี้และทำให้เธอแตกต่างจากคนรอบข้างด้วยภาพที่มีความคิดสร้างสรรค์และเป็นบรรณาธิการ เธอกำลังกลายเป็นวัตถุดิบหลักของ NYFW แต่มาดูกันว่าผู้ติดตามของเธอชอบธุรกิจนี้ไหม

1, 2, 31, 2, 3

4. @wethepeoplestyle สไตล์

เจสซีบุชเป็นดารานักแสดงชาวนิวซีแลนด์ตัวใหม่ที่โด่งดังในระดับโลก OG ไม่พลาดช่วงเวลาแฟชั่นในสัปดาห์ไม่ว่าจะอยู่ในเมืองใด เธอบันทึกการเข้าร่วมของเธอเพื่อแสดงเป็นเวลาหลายปี แต่ถึงเวลาแล้วที่จะต้องรู้ว่านั่นคือสิ่งที่ผู้ติดตามของเธอสนใจที่จะดูจริงๆ

1, 2, 31, 2, 3

5. @ เสมอจูดจิ้ง

Courtney Trop เป็นบล็อกเกอร์แฟชั่นเฉพาะกลุ่มที่มีสไตล์เปรี้ยวจี๊ด ผู้ชมของเธอน่าจะเหมาะสำหรับรันเวย์และเนื้อหาคอลเลกชันมากกว่าบล็อกเกอร์ดั้งเดิมอื่น ๆ ... แต่พวกเขาจริงเหรอ?

1, 2, 31, 2, 3

ตัวเลขพูดว่าอย่างไร

จากสถิติการมีส่วนร่วมที่เราดึงลงมาดูเหมือนว่าจะลดลงหรืออยู่ในระดับเดียวกันในช่วงสัปดาห์แฟชั่น Danielle Bernstein แห่ง @Weworewhat เป็นเพียงคนเดียวในกลุ่มตัวอย่างของเราที่ไม่เห็นการลดลง แต่ถึงแม้จะมีการปรับขึ้นเล็กน้อย

เหตุผลที่เป็นไปได้ว่าเนื้อหาสไตล์สตรีทสูงออกเทนของเธอนั้นโดดเด่นกว่าในช่วง NYFW และภาพช็อตที่มุ่งเน้นสไตล์นั้นเป็นสิ่งที่สะท้อนกับผู้ติดตามของเธอ

ในความเป็นจริงมันน่าสนใจที่จะเห็นว่าในขณะที่เรื่องราวของผู้มีอิทธิพลใน Instagram ของเราวิเคราะห์นั้นเต็มไปด้วยวิดีโอแฟชั่นโชว์ (ดีกว่าหรือแย่กว่านั้นขึ้นอยู่กับว่าคุณถามใคร) เนื้อหานั้นไม่ได้ทำให้มันอยู่บนฟีดถาวร ยกเว้นบางโพสต์จาก @alwaysjudging และ @brittanyxavier และที่น่าสนใจยิ่งกว่าคือการที่โพสต์เหล่านั้นทำไม่ดีจริง ๆ ซึ่งเป็นเนื้อหาที่มีประสิทธิภาพต่ำสุดของสัปดาห์

ไม่น่าแปลกใจเลยที่โพสต์ที่มีประสิทธิภาพสูงสุดของเด็กผู้หญิงแต่ละคนใน NYFW นั้นเป็นภาพของพวกเขาส่วนใหญ่เป็นมุมที่ใกล้เคียงและมักจะมีสีสัน ผู้ชมต้องการเห็นสิ่งที่ผู้หญิงที่พวกเขาชื่นชอบใส่

แม้ว่าจะมีข้อสังเกตว่าแม้ว่าการมีส่วนร่วมจะลดลง แต่การเข้าถึงก็สูงขึ้นซึ่งเราได้เรียนรู้นั้นมีความสัมพันธ์โดยตรงกับความถี่ในการโพสต์ ส่วนใหญ่เพิ่มการแสดงผลเนื้อหาของพวกเขาผ่านช่วงเวลาการแสดงเนื่องจากมีการผลิตมากขึ้นซึ่งจะเพิ่มการแสดงผลโดยรวมแม้ว่าจะลดลงต่อการโพสต์แต่ละรายการ ถือว่าการมีส่วนร่วมนั้นต่ำกว่าเนื่องจากมีปริมาณการโพสต์ที่สูงกว่า

ที่กล่าวว่าการเติบโตก็ดูเหมือนจะชะลอตัวลงสำหรับคนส่วนใหญ่ในช่วง NYFW ผู้ชมทั้งสองมีโอกาสน้อยที่จะเริ่มติดตามบล็อกเกอร์ในช่วงเวลานี้หรือพวกเขาจะถูกยกเลิกการติดตามมากขึ้น มันยากที่จะพูดด้วยความมั่นใจ แต่ใคร ๆ ก็คิดว่าเป็นไปไม่ได้ที่จะสะท้อนเนื้อหามาก - และนั่นรวมถึงสิ่งที่ตีพิมพ์ในเรื่อง

เราไม่สามารถพูดคุยกับสถิติของ Instagram Stories ซึ่งเป็นที่ที่เนื้อหาแฟชั่นโชว์ที่แท้จริงของผู้หญิงเหล่านี้มีชีวิตอยู่ แต่เราสามารถคาดเดาได้ว่าผู้ชมจะไม่สนใจรูปถ่ายและวิดีโอในสัปดาห์แฟชั่นเท่าที่ค่าโดยสารปกติ สิ่งที่พวกเขาต้องการเห็นจากดาวสไตล์ Insta ที่ชื่นชอบคือภาพถ่ายที่ยอดเยี่ยมของชุด ข่าวที่ยอดเยี่ยมสำหรับแบรนด์

แบรนด์

เรานำตัวอย่างของสามแบรนด์ที่ติดแท็กหลายครั้งในเนื้อหา NYFW ที่มีประสิทธิภาพสูงของผู้มีอิทธิพลห้าคนเพื่อดูผลกระทบที่อาจเกิดขึ้นหรืออาจไม่มี

1. @ boyyboutique

BOYY เป็นร้านค้าปลีกระดับไฮเอนด์ใหม่ในฉากที่ดูเหมือนว่าจะทำให้มันเป็นภารกิจที่จะสังเกตเห็นในช่วงเดือนแฟชั่น ผู้มีอิทธิพลชาวอินสตาแกรมบางคนสวมชุดที่อยากได้ในขณะที่เดินไปด้านหน้าช่างภาพสตรีท มันใช้งานได้หรือ

ตลอดระยะเวลาของ NYFW นั้นบัญชี @boyyboutique ได้เพิ่มผู้ติดตามใหม่กว่า 1.9,000 คนขอบคุณทุกการเปิดเผยของผู้มีอิทธิพล สำหรับการเปรียบเทียบค่าเฉลี่ยรายวันของพวกเขาคือ 117 ผู้ติดตามใหม่

@boyyboutique รวบรวมเนื้อหาที่ผู้ใช้สร้างขึ้นเป็นจำนวนมากผ่านทาง NYFW ซึ่งช่วยให้พวกเขาเข้าถึงผู้ใช้ที่ไม่ซ้ำกันกว่า 3.4 ล้านคน

2. @toryburch

Tory Burch เป็นแบรนด์ที่มีชื่อเสียงและมีแฟชั่นโชว์ดึงดูดชุดที่มีอิทธิพลทุกฤดูกาล นักออกแบบทำให้เป็นจุดที่จะเพิ่มโอกาสในการโฆษณาโดยการแต่งตัวสาวหัวเหล่านี้ตั้งแต่หัวจรดเท้า มันคุ้มค่าหรือไม่

ตลอดระยะเวลาของ NYFW บัญชี @toryburch เพิ่มผู้ติดตามใหม่กว่า 10.4K ขอบคุณอย่างชัดเจนจากโฆษณาที่ผู้มีอิทธิพลสวมใส่ไอเท็มของแบรนด์โดยเฉพาะการแสดงรอบวันที่ 10 กุมภาพันธ์ที่มีการเพิ่มผู้ติดตามใหม่กว่า 3K สำหรับการเปรียบเทียบค่าเฉลี่ยรายวันของพวกเขาคือ 883 ผู้ติดตามใหม่

@toryburch การเข้าถึงแบบออร์แกนิกถูกปิดแผนภูมิรอบการแสดงขอบคุณส่วนใหญ่กับจำนวนของผู้มีอิทธิพลในการเข้าร่วมประชุมและแต่งตัวในแบรนด์เพื่อโพสต์รูปลักษณ์ของพวกเขาในช่องของพวกเขา พวกเขาช่วยให้เข้าถึงผู้ใช้มากกว่า 30 ล้านคนใน 2 วัน

3. @zimmermann

Zimmermann เป็นตั๋วโลภที่ NYFW และได้กลายเป็นผู้มีอิทธิพล Instagram ขนาดใหญ่ที่ชื่นชอบตลอดหลายปีที่ผ่านมา หลังจากเปลี่ยนจาก บริษัท ชุดว่ายน้ำระดับสูงมาสู่การผลิตคอลเล็กชั่นพร้อมสวมใส่ที่สมบูรณ์แบบการส่งออกของออสเตรเลียเข้าใจอย่างชัดเจนถึงวิธีการใช้ประโยชน์จากอิทธิพลทางสังคม การประโคมผู้มีอิทธิพลทั้งหมดแปลเป็นตัวเลขใน Instagram หรือไม่

บัญชี @zimmermann เพิ่มผู้ติดตามใหม่กว่า 20.7K รายตลอดสัปดาห์ด้วยการขัดขวางครั้งสำคัญรอบการแสดงในวันที่ 11 กุมภาพันธ์ - เกือบ 6k คนใหม่ในวันเดียว สำหรับการเปรียบเทียบค่าเฉลี่ยรายวันของพวกเขาคือ 874 ผู้ติดตามใหม่

@zimmermann ออร์แกนิกถูกบดขยี้รอบการแสดงวันที่ 10 ก.พ. ขอบคุณส่วนใหญ่สำหรับผู้มีอิทธิพลทุกคนในแบรนด์และติดแท็กไว้ในเนื้อหา พวกเขาช่วยให้บัญชีเข้าถึงผู้ใช้มากกว่า 17.4 ล้านคนในวันเดียว

ตัวเลขพูดว่าอย่างไร

เมื่อพิจารณาถึงสถานะของแบรนด์เหล่านี้ทำให้เห็นได้ชัดว่าการมีผู้มีอิทธิพลเข้าร่วมการแสดงและ / หรือการแต่งกายเพื่องานของพวกเขาส่งผลกระทบอย่างมากต่อโฆษณาของพวกเขาและต่อมาความเกี่ยวข้องของพวกเขา หากไม่มีการเปิดเผยและแท็กเหล่านั้นการเติบโตของผู้ติดตามและการเข้าถึงแบบออร์แกนิกจะไม่สำคัญเท่ากับแบรนด์และแบรนด์จะไม่ถูกสะกดจิต

สำหรับป้ายที่เล็กกว่าและคลุมเครือมากขึ้นเช่น @boyyboutique ซึ่งไม่ได้จัดแฟชั่นโชว์การคว้าโอกาสที่จะแต่งตัวผู้มีอิทธิพล Instagram ในช่วงเวลาที่ยิ่งใหญ่เช่นช่วงเวลาที่มีการพิจารณาอย่าง NYFW สามารถสร้างความแตกต่างได้มาก กลยุทธ์นี้สามารถให้ความน่าเชื่อถือได้ทันทีและปัจจัยที่ยอดเยี่ยมสำหรับธุรกิจที่กำลังเติบโต

ความผูกพันอาจลดลงสำหรับผู้มีอิทธิพล แต่การเข้าถึงนั้นเพิ่มขึ้นเนื่องจากความถี่ในการโพสต์ที่เพิ่มขึ้นและการทำเช่นนี้เป็นการลงทุนที่มั่นคงสำหรับแบรนด์ หลังจากตรวจสอบข้อมูลนี้มีข้อสงสัยเล็กน้อยว่าผู้มีอิทธิพลจาก Instagram ควรเข้าร่วมงานแฟชั่นวีคหรือไม่ เราอยู่ในช่วงเวลาที่ทุกอย่างเกิดขึ้นในสังคมและการปรากฏตัวของพวกเขาสร้างความแตกต่างอย่างชัดเจน

ภาพส่วนหัว: @sandrasemburg

ต้องการที่จะเป็นสมาชิกครอบครัว DH หรือไม่? คลิกที่ปุ่มด้านล่างเพื่อรับการสาธิต!